July 6, 2022
NETTER > Blog > Business > Mengapa Sepatu Doc Martens Begitu Mahal. Ini kisahnya
Doc Martens adalah ikon gaya yang telah bertahan selama lebih dari 50 tahun, mereka telah dikenakan oleh semua orang dari Kanye West dan cardi B ke Dalai Lama dan bahkan Paus Yohanes Paulus yang kedua
Spread the love

Ketika Doc Martens pertama kali muncul di Inggris pada tahun 1960. Mereka sedang mengerjakan sepatu bot yang harganya di bawah $3 sepasang hari ini sepasang sepatu bot buatan Inggris dapat membuat Anda kembali 225 dolar. Jadi apa yang telah berubah dan mengapa sepatu ini sekarang begitu mahal.

Doc Martens adalah ikon gaya yang telah bertahan selama lebih dari 50 tahun, mereka telah dikenakan oleh semua orang dari Kanye West dan cardi B ke Dalai Lama dan bahkan Paus Yohanes Paulus yang kedua. Ketika Vatikan memesan sepatu bot delapan lubang yang terkenal dalam warna hitam putih dan kulit navy.

Sementara sepasang Doc Martens mungkin bukan sepatu bot paling mahal di luar sana, harga dan penggunaannya telah melalui transformasi yang cukup radikal dan perusahaan yang memproduksinya telah berubah secara dramatis dari Pabrik lokal milik keluarga menjadi merek fesyen internasional dan oleh sebuah perusahaan ekuitas swasta.

Sejak tahun 2014 harga sepatu bot telah meningkat hampir 25 persen. Penjualan hibah tahun-ke-tahun dan keuntungan naik 70 persen pada tahun 2018 menjadi 19. Jadi bagaimana perusahaan pergi dari humble awal untuk memproduksi tujuh juta pasang sepatu ini setiap tahun. Sebelum mereka mendapatkan mereka Punk Image Doc Martens tidak begitu keren. Teknologi yang dipatenkan di balik sepatu sol air-cushion ditemukan pada tahun 1945 oleh dr. Klaus Martens seorang dokter tentara Jerman yang cedera pergelangan kakinya dalam kecelakaan ski dan sedang mencari alternatif yang nyaman. Untuk sepatu bot kulit keras pasar untuk teknologi sepatu baru ini bukan Punk atau skinhead yang mungkin Anda kaitkan dengan sejarah sepatu ini tetapi wanita yang lebih tua yang membutuhkan alas kaki yang nyaman dan praktis, mereka bahkan diiklankan sebagai sepatu berkebun yang sempurna. Pada satu titik, ketika teknologi ini dibawa ke Inggris pada tahun 1960, sepatu ikonik yang mungkin Anda kenal pertama kali dibuat dengan sol bantalan udara dilisensikan ke perusahaan Yunani di North Hampton dan sepatu bot 1460 dibuat jahitan ikonik dan lingkaran tumit yang dapat dikenali ditambahkan dan sepatu bot itu dijual kepada pekerja pabrik di seluruh Inggris.

Pada saat sepatu bot ini hanya berharga tiga dolar sepasang, bahkan dengan inflasi yang hanya lebih dari lima puluh dolar mereka murah dan tahan lama dan sempurna untuk petugas pos polisi dan pekerja di kaki mereka sepanjang hari. Boot dengan cepat diadopsi oleh setiap gerakan kontra budaya yang muncul. Dan mereka menjadi andalan dalam glam punk skinhead ska dan gaya gothic di antara banyak lainnya. Status Fashion Doc Martens tidak selalu dijamin, meskipun setelah booming di tahun 90-an sepatu bot turun dari fashion dan perusahaan berjuang hampir bangkrut di awal 2000-an karena industri menyusut biaya pembuatan sepatu di Inggris juga menjadi lebih mahal dan pada tahun 2002 harganya sudah sekitar 87 dolar untuk sepasang Doc Martens yang sekitar seratus empat puluh dolar dengan inflasi.

Northamptonshire pernah menjadi rumah pembuatan sepatu di Inggris. Pada pertengahan abad ke -19 ada lebih dari 2.000 pembuat sepatu yang bekerja di wilayah tersebut, tetapi karena banyak dari pembuat sepatu ini berjuang, sebagian besar mengalami penurunan atau memindahkan produksi ke luar negeri. Dan sekarang hanya ada lebih dari 30 yang tersisa. Doc Martens mengikutinya dengan memindahkan produksi mereka. Untuk Asia perusahaan masih membuat sepatu di pabrik Northamptonshire tetapi sekarang ini hanya sekitar 2% dari total produksinya. Doc Martin mengatakan relokasi ini sama sekali tidak mengubah cara pembuatan sepatunya.

Kami ingin melihat apakah sebenarnya ada perbedaan antara sepatu baru buatan Asia yang lebih mahal buatan Inggris atau sepasang sepatu vintage dari sebelum kami pindah.

Kepada seseorang yang menghacurkan beberapa pasang sepatu ini untuk mengetahui bahwa saya Wes UK Saya seorang pekerja kulit profesional dan saya memotong sepatu bot ini menjadi dua di YouTube. Sekarang saya akan mengatakan bahwa metode produksinya sangat mirip antara sepatu bot buatan Asia dan sepatu bot Inggris. Banyak fitur yang sama di bagian dalam cara mereka menjahit sepatu bot mereka. Identik konstruksinya sangat mirip mereka masih panas sehingga satu-satunya ke bilur Saya pikir banyak perbedaan besar antara sepatu bot vintage dan yang lebih baru itu adalah hal yang hanya akan Anda perhatikan jika Anda memotongnya menjadi dua hampir atau jika Anda menghangatkan untuk waktu yang cukup lama, Doc Martens vintage memiliki midsole yang jauh lebih baik yang memiliki banyak kenyamanan yang mereka miliki ooden shank dan kulitnya jauh lebih baik sehingga mereka bertahan lebih lama mereka lebih nyaman mereka memiliki dukungan yang Anda butuhkan yang lebih baru hanya memiliki versi terburuk dari bahan lama Saya tidak akan menggambarkan mereka sebagai super tahan lama atau tahan lama boot tetapi banyak orang hanya membeli sepatu bot ini karena Doc Martens dan mereka akan merasa nyaman mereka akan bertahan lama sehingga kebanyakan orang akan senang dengan mereka.

Kami menghubungi Doc Martens tentang komentar ini dan seorang juru bicara memberi tahu kami bahwa kami tidak mengubah bahan atau proses manufaktur apa pun yang akan membahayakan kualitas produk kami dan perubahan spesifikasi keausan telah terjadi. Perubahan itu dibuat untuk menyempurnakan produk ikonik kami dan untuk memastikan kami meningkatkan pengalaman pemakainya, kami melepas shank di 2000 setelah menyadari itu tidak meningkatkan integritas struktural sepatu bot kami pada tahun 2005 rekan internal kami telah berubah dari bahan felt menjadi kualitas yang lebih baik tahun 90-an b oot yang direferensikan bersama dengan jajaran produk buatan Inggris kami saat ini memiliki ketebalan kulit 1,8 milimeter sedangkan produk utama kami memiliki ketebalan 1,6 terlepas dari bahan yang diasuransikan oleh gaya Doc Martens.

Dan sejak tahun 2002 popularitas merek telah meroket citra kontra budaya yang membuatnya begitu terkenal adalah sesuatu yang melekat pada Demi ini meskipun ekspansi dari sepatu bot buatan kota kecil Inggris ke ikon internasional dan untuk penggemar sepatu bot ini bisa menjadi obsesi selama bertahun -tahun.

Perusahaan ini berevolusi dari memproduksi satu sepatu pada tahun 1960 menjadi memproduksi sekitar 250 gaya setiap tahun dan karena popularitasnya telah berkembang, demikian pula persaingan selama beberapa tahun terakhir Doc Martens telah mengajukan tuntutan hukum terhadap penggemar Urban Outfitters boohoo dan lainnya dalam upaya untuk melindungi desain boot ikoniknya.

Pada tahun 2014 perusahaan tersebut dijual oleh keluarga dan dibeli oleh perusahaan ekuitas swasta Permira sejak pengambilalihan ini harga sepatu bot telah meningkat hampir 25% dan keuntungan naik 70% dalam 2 018 hingga 19 sebagian besar karena keberhasilan yang baru ditemukan dari jajaran vegan mereka dan sementara sepatu bot transisi dari pekerja Inggris menjadi ikon mode global, gaya mereka terluka dan pengikut setia mereka tidak ke mana-mana.

Baca Juga: